Il periodo che precede l’inizio dell’anno scolastico è una fase di grande attività per le famiglie italiane. L’acquisto di forniture scolastiche rappresenta non solo un rito di passaggio, ma anche una spesa consistente in un contesto di crescente inflazione. Le analisi rivelano come i consumatori si orientino verso stili e prodotti specifici per affrontare il “back to school” con freschezza e stile.
Le tendenze moda per il back to school
I must-have per i più piccoli
L’abbigliamento dei ragazzi di scuola primaria e secondaria è dominato da tendenze ben delineate, con una preferenza per i look casual e street style. L’analisi di Trendalytics evidenzia che tre accessori fondamentali sono diventati irrinunciabili: lo zaino, il diario e la borraccia. Le vendite online degli zaini hanno registrato un notevole incremento del 80%, evidenziando l’interesse crescente verso i modelli più trendy. La scelta degli zaini è ampia e si va dai personaggi di successo come SPIDER MAN e FROZEN a design più contemporanei per i teenager.
Inoltre, il diario continua a essere un oggetto molto richiesto nonostante l’avanzamento della tecnologia, dimostrando la sua resilienza rispetto alla concorrenza delle app digitali. Le borracce termiche si sono affermate come una valida alternativa alle bottiglie di plastica, rispondendo a una crescente consapevolezza ambientale.
Accessori e collaborazioni brand
In un mercato sempre più competitivo, i brand si stanno attrezzando con offerte allettanti. Original Marines e Colourbook hanno lanciato una linea di accessori scolastici con un approccio pratico e conveniente, rendendo il back to school un’esperienza divertente e accessibile. Al contempo, altre aziende come Bimbostore.com hanno introdotto nuove collezioni pensate per i più piccoli, con grafica ispirata ai beniamini di sempre.
Anche i brand low-cost come Pepco e Flying Tiger sfruttano questa stagione per attirare i genitori con proposte di prezzi accessibili, garantendo un’ampia gamma di opzioni per il ritorno tra i banchi di scuola.
Le preferenze degli adolescenti
Outfit e tendenze estetiche
Per i ragazzi in età adolescenziale, la moda si orienta verso uno stile nostalgico e bohemian, in linea con molti trend mostrati nelle passerelle internazionali. Le gonne a palloncino, i jeans a gamba larga e i maglioni oversize sono alcuni degli articoli più ambiti, mentre le ballerine e le sneakers rappresentano le calzature più ricercate. Gli analisti hanno riscontrato un incremento significativo nella richiesta di articoli che richiamano la moda degli anni ’90, segnalando un ritorno all’estetica vintage.
Sul fronte beauty, le teenager non si fanno mancare nulla: dai trattamenti per il viso ai prodotti per capelli, i punti vendita di cosmetici sono affollati di ragazze in cerca delle ultime novità del mondo del makeup. Yves Rocher, ad esempio, ha lanciato un kit di bellezza dedicato a questo target.
Preferenze maschili e shopping mirato
Anche i ragazzi si preparano al rientro scolastico con scelte strategiche nel loro guardaroba. Tendenze come jeans a vestibilità rilassata e t-shirt con stampe caratterizzano il loro look, assieme a giacche in denim e sneaker di marchi famosi come Nike e Adidas. Gli articoli più coveted come le Adidas Samba e le Nike Killshot 2 continuano a guadagnare popolarità, proseguendo il fenomeno delle sneaker nostalgiche che affollano i corridoi delle scuole.
Anche per i ragazzi, la spesa media per il “back to school” si attesta intorno ai 350 euro a testa, un aumento significativo rispetto agli anni precedenti e un chiaro riflesso della situazione economica attuale. L’attenzione verso la qualità e il design unita a una forte attrazione per i marchi di tendenza porteranno, nei prossimi mesi, a una riflessione più profonda sul significato di acquisto consapevole.
La preparazione per il nuovo anno scolastico in Italia rappresenta un mix di tradizioni e novità, dove gli acquisti assumono un’importanza fondamentale nel vivere quotidiano delle famiglie.