Black Friday 2023: tendenze, sconti e aspettative degli italiani in un contesto di inflazione

Il Black Friday, che quest’anno cadrà il 29 novembre, si prepara a essere un evento commerciale di grande portata, all’insegna di sconti e promozioni che ogni anno attirano milioni di consumatori italiani. Con marchi che gareggiano nel lanciare offerte interessanti e l’inflazione che continua a gravare sugli acquisti, il periodo di shopping prenatalizio mostra segni di cambiamento. Secondo un recente sondaggio, gli italiani sembrano sempre più disposti a pianificare i propri acquisti con attenzione, prediligendo il canale online. Il quadro si delinea in un contesto di maggiore cautela e consapevolezza rispetto agli anni passati.

L’appeal del Black Friday e la preferenza per l’online

Il Black Friday è diventato un appuntamento consueto per il 95,5% degli intervistati, con una crescente dipendenza dalle piattaforme digitali. Nel 2023, quasi la metà della popolazione italiana ha acquistato online, e un ulteriore 51,5% prevede di fare acquisti esclusivamente attraverso i canali digitali. Al contrario, solo il 10% degli italiani si recherà unicamente nei negozi fisici, mentre il 38,5% utilizzerà entrambi i canali per massimizzare le opportunità di risparmio. La crescente popolarità delle vendite online è alimentata non solo dalle offerte, ma anche dalla comodità di fare acquisti da casa, scelta sempre più apprezzata.

In un contesto di inflazione crescente, la pianificazione diventa cruciale. Il sondaggio rivela che il 63,5% degli italiani prevede di spendere un budget simile a quello del 2023, con una media di 264 euro destinati allo shopping. Tuttavia, se focalizziamo l’attenzione sui giovani, le cifre scendono notevolmente: si stima che i consumatori tra i 18 e i 34 anni possano spendere solo 198 euro. La differenza generazionale mette in evidenza un approccio più attento al denaro, dove il desiderio di risparmiare diventa prioritario.

Le categorie di acquisto più gettonate a novembre

Durante il Black Friday, alcune categorie di prodotto primeggiano nel campo delle vendite. Tra gli acquisti più attesi, l’elettronica spicca con il 54% degli intervistati intenzionati a investirvi. Si tratta di un segmento in forte crescita, alimentato dalle promozioni delle grandi aziende tech. Al secondo posto troviamo le scarpe e calzature , seguite dalla moda e accessori . Anche il settore beauty, cosmetici e profumi acquisisce rilevanza, attirando il 31,5% degli acquirenti, mentre il mondo gaming e giocattoli cattura l’interesse del 24% delle persone, con molte famiglie pronte a sfruttare le occasioni per anticipare gli acquisti natalizi.

In effetti, il 30% degli italiani approfitterà del Black Friday per fare i regali di Natale, mentre il 50% è in fase di valutazione. Si registra un comportamento prevalente: il 70% degli acquirenti ammette di rimandare acquisti specifici per approfittare degli sconti di questo evento, evidenziando la strategia di risparmio adottata da molti consumatori.

La percezione dell’evento tra incertezze economiche

Nonostante il fascino del Black Friday, il contesto economico incerto può influenzare le spese. Un dato interessante emerso dall’indagine è che il 29% degli intervistati prevede di spendere meno durante gli eventi di vendita del 2024, contro l’8% che si aspetta una spesa maggiore rispetto all’anno scorso. A spingerli all’acquisto sono soprattutto i prodotti tecnologici, con i giovani di età compresa tra i 18 e i 34 anni più inclini a spendere su accessori e prodotti di bellezza, rispetto a quelli di età superiore ai 35 anni.

Per quanto riguarda i metodi di acquisto, i portali di e-commerce rappresentano il canale principale , ma i social media stanno guadagnando sempre più terreno, influenzando le scelte di consumo, specialmente tra i più giovani. Le recensioni online giocano un ruolo decisivo nel processo decisionale, con l’86% degli italiani che le considera fondamentali e il 89% ammettendo di aver cambiato idea in base ai feedback letti.

Tendenze emergenti e previsioni per il Black Friday 2024

Negli ultimi anni è emersa una flessione nella popolarità del Black Friday, che, pur mantenendo la sua importanza, viene sovrastato da un intero mese di promozioni. Il report di Trovaprezzi.it evidenzia come le ricerche online nel giorno del Black Friday siano diminuite costantemente, passando da 1,73 milioni nel 2020 a 940.000 nel 2023, indicando una crescente consapevolezza dei consumatori, che adesso preferiscono attendere offerte migliori nel corso dell’anno.

Le previsioni per il Black Friday del 2024 evidenziano una leadership della categoria tecnologia con cellulari e smartphone, seguiti da televisori e integratori. Con l’interesse per la salute in aumento, prodotti come vitamine e integratori sono diventati sempre più ricercati. Anche i dispositivi indossabili e i profumi si confermano tra le scelte preferite, mentre i notebook e i grandi elettrodomestici stanno perdendo quota nel rango degli acquisti prioritari.

Con l’ottica di un mercato in continua evoluzione, i marchi stanno adattando le proprie strategie per attrarre i consumatori, mantenendo al contempo la sobrietà alla sostenibilità e al risparmio energetico nel design dei loro prodotti.