markdown
Etro segna un nuovo capitolo nella storia della moda con un evento senza precedenti: la prima sfilata live immersiva. Questo evento esclusivo, in programma per mercoledì 18 settembre, promette di offrire un’esperienza unica non solo a Milano ma anche a una selezione di clienti in tutto il mondo. Attraverso l’uso degli innovativi Apple Vision Pro, gli spettatori potranno assistere alla presentazione della collezione Primavera/Estate 2025 in un modo completamente nuovo, creando un ponte tra l’evento fisico e quello digitale.
Il cuore di questo evento si svolgerà a Milano, dove Etro accoglierà ospiti in una seconda location dedicata. Qui, i partecipanti avranno l’opportunità di immergersi nella sfilata attraverso gli Apple Vision Pro, un dispositivo avanzato che trasforma la visione tradizionale della moda in un’esperienza coinvolgente. Questo evento non sarà limitato ai soli invitati presenti fisicamente; alcuni dispositivi saranno distribuiti anche a clienti selezionati in Asia, Medio Oriente, Europa e Stati Uniti, con l’obiettivo di allargare i confini dell’evento.
Dopo la sfilata, gli Apple Vision Pro saranno disponibili anche nei flagship store di Tokyo Ginza, New York e Monte Napoleone. I clienti potranno così rivivere l’evento in modo immersivo, accedendo a contenuti extra esclusivi e continuando a vivere l’esperienza anche nelle settimane successive. Questa iniziativa non solo arricchisce l’interazione con il brand, ma rappresenta anche un passo avanti nell’unione tra moda e tecnologia, offrendo ai clienti la possibilità di interagire con il marchio in modi nuovi e stimolanti.
Con il lancio di questo evento, Etro non è nuova agli approcci innovativi. La maison ha già dimostrato un’apertura verso la tecnologia e il futuro, come evidenziato dalla sua partecipazione alla prima Metaverse Fashion Week nel marzo 2022. Inoltre, il lancio della campagna pubblicitaria “Nowhere” per la collezione Primavera/Estate 2024, realizzata con l’ausilio dell’intelligenza artificiale, ha ulteriormente consolidato la sua reputazione di brand all’avanguardia.
L’Apple Vision Pro rappresenta una novità nel panorama della tecnologia visiva, offrendo un’esperienza interattiva che combina realtà aumentata e interazione con l’ambiente circostante. Anche se il dispositivo non è ancora disponibile sul mercato italiano, il suo utilizzo da parte di Etro offre una visione privilegiata di ciò che il futuro della moda potrebbe riservare. Solo i possessori di questo dispositivo potranno accedere all’app sviluppata esclusivamente da MMN, un fornitore di soluzioni IT del gruppo Bechtle specializzato nel settore. Questa applicazione è destinata a trasformare il modo in cui i brand operano, portando avanti nuovi modelli d’interazione con i clienti.
L’iniziativa di Etro va oltre la semplice presentazione di una collezione. Essa segna un cambio di paradigma nel mondo della moda, dove l’interazione e l’immersione diventano elementi chiave dell’esperienza del cliente. L’uso della realtà aumentata per presentare le collezioni non è solo un modo per attrarre nuovi clienti, ma rappresenta anche un’opportunità per fidelizzare quelli esistenti, coinvolgendoli in un viaggio unico attraverso il mondo del brand.
In questo contesto, Etro si pone come un protagonista nel rinnovamento dell’industria della moda, invitando altri marchi a esplorare nuove tecnologie e modalità di comunicazione. Con l’evoluzione costante degli strumenti digitali, gli spazi fisici e le esperienze online continueranno a integrarsi, creando opportunità senza precedenti per l’industria della moda e dei beni di lusso. Con eventi come questo, la maison sta scrivendo il futuro della moda, dove l’innovazione e la tradizione si intrecciano in una danza continua, pronta a sorprendere e affascinare in ogni occasione.