Il marchio di denim italiano Gas, acquisito nel 2022 dalla holding Duke, sta avviando un ambizioso progetto di rilancio. Svelando la collezione autunno/inverno 2025/26 durante l’evento Pitti Uomo 107, Gas si propone di rinnovare la propria immagine e il proprio approccio al mercato, puntando a un’espansione strategica con una rete di negozi adeguata a rispondere alle sfide contemporanee.
Il CEO Rino Castiglione ha ufficializzato l’inizio di un nuovo capitolo nel percorso di crescita del brand. Questo include la creazione di un nuovo concetto per i punti vendita, concepito per rinnovare l’esperienza d’acquisto. Il progetto è stato presentato ai key account e alla rete di vendita, dimostrando l’intenzione di coinvolgere attivamente tutti gli attori chiave nel processo di risveglio del marchio.
La strategia di crescita non si limita a un semplice restyling dei negozi esistenti, ma comprende anche la progettazione di nuovi punti vendita. Gas conta attualmente sessanta negozi distribuiti tra Europa e India, di cui 35 solo in India. Il piano prevede l’apertura di venticinque nuovi corner, sempre in Europa e India, con un’intesa particolare con il colosso indiano Reliance per aumentare la propria presenza in un mercato in rapida espansione. In parallelo, l’azienda sta mirando a nuovi mercati come Spagna, Belgio e Germania, ampliando così il proprio raggio d’azione.
La strategia di Gas non si ferma all’apertura di nuovi store monomarca, ma punta anche a consolidare la propria presenza all’interno degli spazi multibrand. Questo approccio prevede corner e shop in shop dedicati a Gas, rappresentando una valida opportunità per testare e ottimizzare il nuovo concept, rendendolo scalabile a livello globale. Castiglione ha ribadito l’importanza di mantenere intatta l’autenticità del marchio, un valore fondante che accomuna ogni nuova iniziativa.
Nell’ottica del rinnovamento, Gas non sta solo cercando di attirare un pubblico più vasto, ma sta anche ripensando al proprio patrimonio storico. La nuova collezione si concentrerà su pezzi d’archivio, rieditando modelli iconici che hanno segnato la storia del brand, affiancandoli a capi dallo stile sartoriale moderno. Questo mix di tradizione e innovazione rappresenta la chiave per il rilancio del marchio, mirato ad attrarre sia i clienti fedeli che una nuova generazione di consumatori.
La strategia di rilancio di Gas non può prescindere dall’importanza del proprio heritage. Riscoprire e reinterpretare capi iconici del passato consente al marchio di parlarsi a una clientela che cerca un legame emotivo con i brand che consuma. Le riedizioni dei pezzi d’archivio rappresenteranno un omaggio al passato, mentre i nuovi modelli sartoriali offriranno freschezza e un’attualità necessaria per rispondere ai trend di moda contemporanei.
Questo mix di elementi non solo valorizza la tradizione, ma permette anche di costruire una narrazione intorno al marchio, rendendolo attraente per i consumatori più giovani che ricercano storie autentiche e oggetti che raccontano un’esperienza. Con questa strategia messa in atto, Gas si mostra pronto a riposizionarsi sul mercato del denim, affrontando con determinazione le sfide del futuro mantenendo sempre un occhio alle proprie radici.