Il tema dei marchi e della loro influenza nelle nostre vite è più attuale che mai. Recenti ricerche evidenziano come i loghi non siano solo simboli commerciali, ma veri e propri elementi con cui ci identifichiamo ed emozioniamo. L’analisi della percezione dei brand ha assunto una nuova dimensione, rivelando il legame profondo tra i consumatori e i marchi, analizzato nel report ‘Future Brand Index 2024‘ presentato a Londra.
Jon Tipple, Chief Strategy Officer di FutureBrand, ha recentemente condiviso le scoperte più significative emerse dal ‘Future Brand Index 2024‘, che ha esaminato la forza e la credibilità dei brand attraverso gli occhi dei consumatori. Questa indagine ha messo in luce come, nel corso dell’ultimo decennio, i marchi abbiano raggiunto una sorta di apice, diventando portatori di valori non solo commerciali, ma anche emotivi. La ricerca ha analizzato 48 loghi, raccogliendo opinioni da una vasta gamma di consumatori, e ha stilato una classifica in base alle posizioni occupate dai brand nel panorama odierno.
Secondo il report, i marchi emergenti che dominano la classifica sono principalmente di settori quali tecnologia, energia, intrattenimento e tempo libero. La posizione di Samsung spicca in cima alla classifica, con un aumento di quattro posizioni rispetto all’anno precedente. Anche Reliance, colosso petrolifero indiano, ha guadagnato ranking, spostandosi di ben undici posti, coinvolgendo milioni di azionisti. Il noto marchio Apple, pur mantenendo un posto tra i top brand, ha visto una flessione di due posti, mentre Nike ha registrato una crescita notevole.
Il successo e la rilevanza di marchi come Samsung, Walt Disney e Apple non sono frutto del caso, ma dipendono da una serie di fattori ben connessi. Gli psicologi del branding spiegano come i consumatori sviluppino legami emotivi che influenzano le loro scelte, rendendo alcuni marchi irresistibili. Promuovono non solo prodotti, ma veri e propri stili di vita.
L’indagine ha valutato aspetti come la capacità di innovazione e autenticità dei marchi, elementi che sono stati determinanti per la loro crescita. I brand resistenti nel tempo non solo hanno saputo evolversi, ma sono riusciti anche a rispecchiare le esigenze e i desideri in continua mutazione dei consumatori. Questo legame è alimentato in gran parte da campagne di marketing efficaci e dalla capacità di questi marchi di rimanere fedeli ai propri valori fondamentali, fondamentali in un mondo in rapida evoluzione.
L’analisi del ‘Future Brand Index‘ ha dimostrato come la nostra percezione dei marchi si trasformi nel tempo, rispecchiando i cambiamenti nelle nostre priorità e nel comportamento d’acquisto. Ritenzione sociale ed ambientale sono diventati temi predominanti, influenzando il modo in cui valutiamo i brand. Non è casuale se marchi storici come Boeing e Volkswagen hanno perso la loro posizione di rilievo. Questi cambiamenti hanno grande impatto sulla reputazione e fiducia che i consumatori ripongono nei brand.
La ricerca ha evidenziato che il marchio è un asset tangibile e strategico che gioca un ruolo cruciale nel determinare il successo commerciale. I consumatori sono sempre più consapevoli del significato e dei valori che ciascun logo rappresenta nella loro vita quotidiana. Non è solo questione di acquistare un prodotto, ma di scegliere marchi che riflettano le proprie credenze e aspettative sociali.
La ricerca ha anche identificato quali marchi possiedono le caratteristiche per rimanere rilevanti in futuro. Samsung, Apple e Walt Disney emergono come i “future brand” per eccellenza, forti di una personalità distintiva e di relazioni consolidate con i consumatori. Questi brand non solo offrono prodotti, ma creano esperienze che rafforzano legami emotivi e fidelizzazione. Con punteggi elevati in termini di autenticità e innovazione, essi hanno saputo costruire una narrativa vincente intorno ai loro valori e alla loro identità.
Gli analisti avvertono che i brand che perdono di vista questi aspetti rischiano di affrontare sfide considerevoli. Non solo devono continuamente adattarsi ai cambiamenti delle richieste del mercato, ma devono anche dimostrare un impegno reale verso la sostenibilità e la responsabilità sociale. Solo così possono rimanere tra i favoriti dei consumatori in un panorama competitivo che determina costantemente il loro successo.