Il mercato del lusso sta attraversando una fase di evoluzione significativa, dove tendenze tradizionali si mescolano e si uniscono per dare vita a un nuovo panorama economico. Secondo Francesco Buschi, Head of Strategy di FutureBrand, la distinzione classica tra lusso e mass market si fa sempre più sfumata, con un focus sull’esperienza del consumatore e sulla sostenibilità. L’analisi si concentra su tre macro-tendenze emergenti che influenzano profondamente le scelte dei consumatori a livello globale.
esperienza tattile: l’importanza dei sensi
un nuovo approccio all’artigianalità
La tendenza “sinestetica” si staglia come protagonista nel mercato del lusso, enfatizzando l’importanza della qualità artigianale e del piacere sensoriale. I prodotti di moda, design e alimentari si arricchiscono di dettagli che valorizzano il tatto e la percezione sensoriale. I marchi puntano sempre più su texture uniche e un design sobrio per attrarre i consumatori moderni, che cercano un’esperienza più ricca e coinvolgente.
Un esempio emblematico è la collezione Primavera/Estate 2024 di BOTTEGA VENETA, dove i materiali e le texture giocano un ruolo chiave nel definire la percezione del brand. Anche nel settore alimentare, la scelta di packaging innovativi, come quello delle patatine FONZIES, che trasforma l’“untuosità” in un elemento di piacere sensoriale, evidenzia come i marchi stiano riscrivendo le regole del coinvolgimento del consumatore.
Questa tendenza rappresenta un cambiamento nel modo in cui i consumatori percepiscono il valore. Non si tratta più solo di beni materiali, ma di esperienze tattili che creano una connessione più profonda con il prodotto.
dimensione esperienziale: l’unicità al centro
la personalizzazione delle esperienze
Un’altra macro-tendenza è l’attenzione crescente verso esperienze personalizzate e uniche, soprattutto nei settori del turismo e del benessere. I marchi non si limitano a vendere prodotti, ma coinvolgono attivamente i consumatori nel loro processo creativo. Ad esempio, marchi come FERRARI e GLENFIDDICH offrono tour delle loro strutture, permettendo ai visitatori di immergersi nell’esperienza e di capire da vicino la produzione dei loro prodotti.
In questo contesto, anche aziende come LATTE BUSCHE si differenziano consentendo ai clienti di osservare il processo di produzione dei formaggi, creando un legame più forte tra consumatore e prodotto. Questa dimensione esperienziale non solo arricchisce l’offerta, ma costruisce relazioni più solide e memorabili con i brand.
La personalizzazione si sta dimostrando un asset fondamentale per attrarre consumatori sempre più esigenti e desiderosi di storie uniche e significative.
sostenibilità ambientale: un valore imprescindibile
un mercato più responsabile
La sostenibilità ambientale è diventata una priorità irrinunciabile nel panorama contemporaneo e gioca un ruolo cruciale nelle scelte dei consumatori. Le aziende stanno rivalutando i propri processi produttivi e le scelte materiali, adottando pratiche più responsabili. Esempi significativi includono l’utilizzo di materiali riciclati nel settore automotive da parte di GENESIS e le ricette per il recupero del cibo proposte da BARILLA.
Anche LIGHTBOX JEWELRY si distingue nel settore dei gioielli, offrendo diamanti sintetici certificati che rispondono a una crescente domanda di prodotti etici. La sostenibilità non è più considerata solo un valore aggiunto, ma una condizione fondamentale.
Questi orientamenti riflettono un cambiamento profondo nei valori dei consumatori, che cercano sempre più qualità, unicità e responsabilità ambientale nelle loro scelte di acquisto, senza distinzione di fascia di prezzo. Le aziende che adotteranno queste pratiche si troveranno non solo in una posizione di vantaggio, ma contribuiranno a plasmare un mercato più consapevole e responsabile.
Il presente dell’economia del lusso è dunque caratterizzato da questi cambiamenti significativi, che si traducono in un’opportunità per i brand di ridefinire la loro proposta di valore in un contesto in continua evoluzione.