L’immagine della scherma italiana sta vivendo una significativa crescita nella sua diffusione, popolarità e apprezzamento, specialmente tra i giovani under 30 e le donne. Questa evoluzione è emersa da una ricerca condotta da Datamining, che ha analizzato la percezione del brand della Federazione Italiana Scherma dal 2021 al 2024. Questo articolo esplora i risultati di tale analisi e il posizionamento della scherma italiana nel panorama sportivo nazionale.
La ricerca realizzata da Datamining ha coinvolto un campione rappresentativo di 1.000 italiani, composto da uomini e donne in parità . Tra questi intervistati, 225 hanno dichiarato di seguire e praticare la scherma, e 70 di essi l’hanno indicata come la propria disciplina sportiva preferita. Questo dato evidenzia l’interesse crescente verso la scherma, favorito anche dall’imminente appuntamento olimpico.
La rilevazione ha rivelato che la scherma si posiziona al settimo posto tra gli sport più seguiti dagli intervistati. Le regioni italiane che manifestano il maggior interesse per questa disciplina sono il Piemonte, la Lombardia, l’Emilia Romagna e la Campania. Inoltre, la ricerca ha mostrato che la televisione tradizionale rimane il principale canale di fruizione degli eventi di scherma, con un aumento della visibilità anche sulla pay tv. Questa tendenza sottolinea l’importanza di investire in strategie video per attrarre un pubblico più ampio.
L’80% degli intervistati ha dichiarato di conoscere il brand della Federazione Italiana Scherma, apprezzando il messaggio di inclusione e la doppia attività olimpica-paralimpica promossa dalla federazione. Nonostante le sfide del recente passato, i risultati ottenuti dalla scherma italiana a Parigi 2024 sono stati valutati come “ottimi” o “buoni” dalla maggior parte degli intervistati. Questo dimostra come la disciplina non solo rappresenti una delle eccellenze del “Made in Italy” nel mondo, ma trasmetta anche valori significativi legati allo sport.
Tra i fattori più apprezzati, spiccano “internazionalità”, “stile e prestigio” e “competitività e impegno”. Tuttavia, la ricerca ha messo in evidenza anche alcune aree in cui sarà importante operare per migliorare la conoscenza della scherma tra il grande pubblico, specialmente in un momento chiave come quello delle Olimpiadi. Le preoccupazioni relative a eventi extra-sportivi non hanno influenzato negativamente la percezione generale della disciplina, che continua a essere vista come portatrice di valori positivi.
Il presidente della Federazione Italiana Scherma, Paolo Azzi, ha elogiato il lavoro svolto dall’organizzazione, sottolineando l’importanza della ricerca per identificare le aree di miglioramento e le strategie da adottare nei prossimi anni. L’analisi dettagliata dei risultati della survey potrà rivelarsi cruciale per rafforzare la presenza della scherma sul panorama sportivo e per attrarre ulteriori sponsor e sostenitori.
L’evento olimpico del 2024 rappresenta una grande opportunità per aumentare la visibilità della scherma italiana e confermare il suo status di disciplina d’eccellenza a livello globale. La federazione, ora più che mai, è chiamata a promuovere attivamente la sua immagine, sfruttando l’interesse generato dalla manifestazione sportiva per avvicinare nuovi praticanti e appassionati a questa storica disciplina.
L’analisi delle tendenze attuali e delle opportunità future delineate da Datamining offrirà uno spunto prezioso per la crescita e lo sviluppo della scherma in Italia.