L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni Avvia una Consultazione sul Codice di Condotta degli Influencer

Nell’ambito di un’iniziativa volta a regolamentare il mondo dell’influencer marketing, il Consiglio dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni ha ufficialmente avviato una consultazione pubblica sul codice di condotta per gli influencer. Questa decisione, presa il 26 novembre 2024, ha visto il voto contrario della Commissaria Elisa Giomi e si inserisce in un contesto più ampio di normative che mirano a garantire la trasparenza e la responsabilità nel settore. Il codice, elaborato da un apposito Tavolo tecnico, si propone di stabilire un quadro disciplinare simile a quello che regola i media radiotelevisivi.

Obiettivi del codice di condotta per gli influencer

Il codice di condotta per gli influencer, frutto di un intenso lavoro di concertazione, si prefigge obiettivi chiari e ben definiti. In linea con le finalità delle Linee-guida approvate nel gennaio 2024, il documento sottolinea la necessità di un quadro normativo che possa tutelare non solo gli influencer stessi, ma anche gli utenti, in particolare i soggetti più vulnerabili come i minori. Tra i punti salienti, il codice prevede la creazione di un registro degli influencer, che consentirà una maggiore trasparenza e identificabilità all’interno di un settore spesso critico per quanto riguarda l’affidabilità delle informazioni e la protezione dei diritti dei consumatori.

È prevista una particolare attenzione alla protezione dei minori, con il divieto di sfruttare la loro credulità e incertezza. Inoltre, il codice stabilisce regole rigorose contro la diffusione di contenuti che potrebbero arrecare danno ai giovani, sia a livello fisico che morale. L’importanza della trasparenza emerge anche nei processi di modifica dei contenuti, con indicazioni precise sull’uso di filtri e strumenti di editing. L’obiettivo è chiaro: creare un ambiente sicuro e responsabile, dove il marketing possa essere gestito senza compromettere i diritti dei più giovani.

Riconoscibilità della pubblicità e trasparenza

Un altro aspetto cruciale del nuovo codice è la regolamentazione della pubblicità all’interno del contesto dei social media. Sarà prioritario garantire che gli utenti possano riconoscere facilmente la comunicazione commerciale, seguendo le direttive della Digital Chart dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria. Ciò implica che ogni forma di pubblicità deve essere chiaramente contrassegnata, evitando così confusione tra contenuti editoriali e promozionali. La regolarizzazione di questo ambito mira a proteggere i consumatori dai contenuti fuorvianti e a rafforzare la fiducia nel settore.

Insieme a queste misure, il codice di condotta intende stabilire linee guida per la pubblicazione di contenuti sponsorizzati, per garantire che tutti gli influencer siano a conoscenza delle responsabilità che comporta la loro professione. Un’informazione chiara e diretta sui contenuti promozionali è essenziale per aiutare i consumatori a prendere decisioni consapevoli. Questo approccio non solo migliorerà la chiarezza e la trasparenza, ma contribuirà a costruire un settore dell’influencer marketing più etico.

Il ruolo del tavolo tecnico e proposte di modifica

Una volta adottato ufficialmente il codice, il Tavolo tecnico avrà un ruolo fondamentale nell’attuazione delle nuove normative. Sarà responsabile non solo della pianificazione, ma anche dell’esecuzione di campagne informative che mirano ad accrescere la consapevolezza degli influencer riguardo le loro responsabilità. L’obbiettivo è promuovere una cultura di responsabilità e trasparenza, stimolando una maggiore educazione sul comportamento etico nel marketing.

Oltre alla consultazione sul codice di condotta, il Consiglio ha annunciato che saranno esaminate anche due proposte di modifica delle Linee-guida esistenti. Queste modifiche mirano a ridefinire le soglie per identificare un influencer rilevante. L’intento è di estendere la portata dei soggetti coinvolti e garantire che il codice copra un’area più ampia del panorama degli influencer, rendendo il settore più responsabile e accattivante.

Il lavoro del Tavolo tecnico è quindi considerato un passaggio cruciale per garantire l’efficacia delle iniziative messe in atto. L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni si impegna a costruire un ambiente normativo solido che tuteli tutte le parti coinvolte, mirando a un futuro in cui l’influencer marketing operi sotto principi di integrità e trasparenza.