Milano ha ospitato la terza edizione della Milano Beauty Week, un evento che ha catalizzato l’attenzione su temi cruciali come innovazione, sostenibilità e inclusione. Con più di 500 eventi gratuiti in diverse location, l’iniziativa ha avuto un ruolo centrale nel promuovere la filiera cosmetica, coinvolgendo un vasto pubblico e offrendo opportunità uniche di apprendimento e interazione.
Dal 25 al 29 settembre 2023, Milano, insieme alle città di Crema e Lodi, ha visto la partecipazione di oltre 230mila visitatori. L’affluenza ha superato le aspettative, evidenziando l’interesse crescente per il mondo della cosmetica e le sue varie sfaccettature. Gli eventi si sono svolti in prestigiose location come Palazzo Giureconsulti, Palazzo Castiglioni e Palazzo Bovara, e hanno incluso 16 Beauty Cube e 4 Beauty Tram che hanno percorso le strade del capoluogo lombardo.
Il pubblico ha potuto partecipare a passeggiate olfattive, laboratori e conferenze che hanno messo in luce l’innovazione nel settore e il valore della sostenibilità. Anche le aziende del settore hanno contribuito all’iniziativa con eventi speciali presso i loro punti vendita e spazi culturali, sottolineando l’importanza della comunicazione diretta con i consumatori. L’evento si è rivelato un’importante vetrina per l’industria cosmetica, accogliendo sia professionisti del settore che appassionati.
Particolarmente significative sono state le iniziative di beneficenza legate all’evento. Attraverso i progetti Beauty Gives Back e Love is in the Hair, sono stati raccolti 61mila euro a favore de La forza e il sorriso Onlus. Questi fondi saranno utilizzati per ampliare i laboratori di bellezza gratuiti per pazienti oncologiche, promuovendo il benessere e la cura di sé tra coloro che affrontano malattie gravi.
La campagna Never Ending Beauty ha sono stati altri progetti chiave, in cui sono stati distribuiti oltre 20mila prodotti cosmetici a marchio Milano Beauty Week, offerti in cambio di confezioni vuote. Questa iniziativa non solo ha riunito i partecipanti in un atto simbolico di riciclo, ma ha anche incentivato a riflettere sui comportamenti di consumo più responsabili.
Un aspetto distintivo della Milano Beauty Week è stata la forte sinergia con istituzioni educative e culturali. L’Università Bocconi ha presentato il primo Osservatorio sulla sostenibilità nel settore cosmetico, raccogliendo dati e idee innovative per un futuro più responsabile. Inoltre, la collaborazione con OffiCine-Ied ha portato alla creazione del cortometraggio “Piccoli passi“, un progetto volto a promuovere l’accettazione di sé.
Un altro elemento notevole è stata la “Libreria della bellezza“, curata da La Nave di Teseo, e la mostra delle opere Scart, realizzate con materiali di scarto industriali. Queste iniziative hanno reso l’eventi una piattaforma per esplorare il legame tra bellezza e sostenibilità.
A chiudere la Milano Beauty Week è stata una serata di gala presso il rinomato Teatro alla Scala, in cui sono stati annunciati i vincitori del Premio Accademia del Profumo. La serata è stata inoltre arricchita dal concerto “Note di bellezza“, eseguito dall’Orchestra e dai Solisti dell’Accademia Teatro alla Scala, offrendo un’esperienza culturale di grande impatto.
Benedetto Lavino, Presidente di Cosmetica Italia, ha espresso grande soddisfazione per il successo dell’evento, confermando che la Milano Beauty Week tornerà nel 2025. Con il suo forte messaggio di valorizzazione dell’industria cosmetica, l’evento si è affermato come un appuntamento imperdibile per chi desidera esplorare e celebrare la bellezza in tutte le sue forme.