Il Napoli Calcio sta vivendo un momento di grande trasformazione non solo sul campo, ma anche nel modo in cui comunica e si connette con i suoi tifosi a livello mondiale. Attraverso la creazione di contenuti visivi e storie che celebrano la sua identità, il club ha intrapreso un viaggio verso un modello sostenibile di business che riflette l’integrità e le radici della sua cultura. Il recente evento che ha marcato il ventennale della presidenza di Aurelio De Laurentiis rappresenta un punto di partenza significativo in questo nuovo approccio.
Il contenuto video gioca un ruolo cruciale nella strategia di comunicazione del Napoli. Con la diffusione delle immagini delle amichevoli estive tramite la piattaforma OneFootball, il club si dedica a una narrazione visiva che attira tifosi in tutto il mondo. Questo approccio non è casuale; esso riflette una comprensione profonda di come gli appassionati oggi interagiscono con le loro squadre del cuore. Non si tratta più di un semplice evento sportivo, ma di un’opportunità per raccontare storie che abbracciano l’intero patrimonio culturale di Napoli. La celebrazione dei vent’anni di presidenza di De Laurentiis non ha solo evidenziato i risultati sportivi ottenuti, dall’ascesa dalla Serie C allo scudetto, ma ha anche messo in luce una filosofia di integrità e autenticità che permea il club.
Il concetto di integrità, spesso menzionato dai supporter, diventa un simbolo di come la squadra intenda porsi nei confronti del suo pubblico. “Il bianco si sa, la sua integrità” è il coro che risuona tra i tifosi, sottolineando una connessione culturale profonda tra il Napoli e il suo popolo. Questo legame è fondamentale per costruire non solo un brand calcistico, ma anche un marchio in grado di risuonare a livello globale, sotto l’egida dei colori bianco, azzurro e blu, che caratterizzano la città e il suo spirito.
Negli ultimi tempi, il Napoli ha vissuto un cambiamento strategico volto a riposizionare il proprio brand. La scelta di tornare a una narrativa che abbraccia le origini e i valori fondamentali del club è stata fondamentale. Questo approccio di “sottrazione” ha permesso di andare oltre i risultati sportivi e di costruire una narrazione più ampia e inclusiva. L’obiettivo è chiaro: celebrare una Napoli attuale, proiettata nel futuro senza dimenticare le proprie radici.
Le due principali direttrici di questa narrativa sono “Orgogliosi di essere Napoli” e “Da Napoli verso il mondo.” Questi filoni tematici si intrecciano per delineare un’identità moderna e stimolante: Napoli non è solo una squadra di calcio ma un simbolo della cultura italiana nel suo complesso. Il Napoli diventa un protagonista in un racconto che abbraccia l’arte, il cinema e la gastronomia, presentando la città in una luce nuova.
Un dato rilevante è che, quando si parla di Italia all’estero, l’immagine di Napoli emerge con forza. Questo riconoscimento internazionale è cruciale per la costruzione di un brand globale che va oltre il campo di gioco. La strategia di marketing del Napoli punta a evidenziare questa diversità culturale e ad utilizzare il calcio come un ponte che unisce la città al mondo offrendo un’immagine più fresca e contemporanea di Napoli.
Il Napoli ha saputo cogliere l’opportunità dell’autoproduzione per coinvolgere un pubblico più ampio. In collaborazione con OneFootball, la società ha registrato e condiviso contenuti delle amichevoli estive e del ritiro, rendendo questi momenti accessibili anche a chi non era presente fisicamente. Questa mossa strategica ha rivelato l’esigenza di un accesso più diretto e immediato alle esperienze del club, particolare non trascurabile in un periodo in cui la presenza fisica agli eventi è spesso limitata.
Dopo settimane di incontri e programmazione, l’iniziativa ha dato vita a un nuovo modo di approcciare le amichevoli, svelando le dinamiche interne alla squadra e coinvolgendo i tifosi in modi mai visti prima. La prima amichevole contro l’Anaune ha registrato più di 250mila utenti unici, un segnale chiaro che l’approccio personalizzato e il coinvolgimento diretto funzionano. Questa strategia innovativa rappresenta una sfida per il club: vendere direttamente il proprio prodotto, senza intermediari, dimostrando così che il Napoli può gestire le proprie comunicazioni e far crescere la sua fanbase globale.
A fronte di questi risultati, il Napoli si sta affermando non solo come una grande squadra di calcio, ma come un modello di business capace di affrontare le sfide del calcio moderno. La connessione tra il club e i suoi sostenitori è più forte che mai, grazie a un approccio che valorizza contenuti autentici e storie condivise.