New York saluta Charlie Moss, ideatore della campagna “I Love NY” che ha cambiato la città

Charlie Moss, famoso per la sua geniale campagna pubblicitaria “I Love NY“, è scomparso a 85 anni nella sua casa di Wainscott, Long Island. Il suo lavoro ha avuto un impatto significativo sulla trasformazione della città di New York, contribuendo a rilanciarne l’immagine turistica e a farla riscoprire dal mondo intero. L’iconico logo con il cuore rosso ha segnato un’epoca e ha lasciato un’eredità duratura nel panorama pubblicitario e culturale della metropoli.

Il contesto storico di New York negli anni Settanta

Negli anni Settanta, New York si trovava in un periodo di crisi profonda. La città era caratterizzata da una crescente criminalità, disordini sociali e un aumento significativo del numero di senzatetto. Le immagini di strade sporche, sacchi di spazzatura e tensioni razziali erano all’ordine del giorno. Molti residenti, scossi dalla situazione, decidevano di lasciare la città per cercare sistemazioni più tranquille nei sobborghi.

In questo clima difficile, la campagna pubblicitaria “I Love NY” debuttò nel 1977 come parte di uno sforzo più ampio per rivitalizzare il turismo e migliorare l’immagine di New York. Il logo, creato da Milton Glaser, divenne rapidamente simbolo di amore e identificazione con la città, trasformando la percezione di NY da “mela marcia” a meta affascinante per milioni di visitatori.

Il successo dello slogan e il suo impatto economico

Il noto slogan “I Love NY“, sotto la direzione di Moss, ha creato una vera e propria ondata di entusiasmo attorno al turismo. Cinque anni dopo il lancio della campagna, il vice-assessore al commercio William Doyle dichiarò che il logo aveva generato un indotto turistico superiore ai tre miliardi di dollari. Questa affermazione testimonia l’impatto economico diretto che la campagna ha avuto sulla città, trasformando le fortune di New York e restituendole la vitalità persa durante gli anni difficili.

Lo slogan è diventato parte dell’immaginario collettivo, utilizzato su una vasta gamma di gadget turistici, come t-shirt, tazze e berretti. Ma il successo della campagna non si fermò solo all’idea grafica e commerciale; nel 1978, il cast del famoso musical “Chorus Line” portò il messaggio in televisione, aumentando ulteriormente la popolarità del marchio. L’impatto di “I Love NY” si estese ben oltre il suo tempo e continuò a essere una costante visiva nei souvenir e nel merchandising legato alla città.

L’eredità di Charlie Moss e la sua carriera

Nativo di New York e conosciuto per il suo vero nome Charles Moskowitz, Charlie Moss è stato un versatile professionista del settore pubblicitario. Oltre alla campagna “I Love NY“, che gli conferì fama e riconoscimenti, mise a segno campagne pubblicitarie memorabili per marchi come Bic e Tic Tac. La sua creatività ha abbracciato vari formati e media, portando idee originali e innovative nelle case degli americani.

Dopo essersi ritirato dalla scena pubblicitaria, Moss si dedicò anche al mondo dell’intrattenimento, apparendo in serie televisive come “Law and Order“. Il suo contributo al mondo della pubblicità è stato ben oltre la semplice creazione di slogan; ha sviluppato un linguaggio pubblicitario che ha permesso ai consumatori di identificarsi con i messaggi promozionali. La sua capacità di plasmare i personaggi in spot pubblicitari come figure vulnerabili ha creato un legame emotivo con il pubblico, elevando l’immagine dell’uomo comune a “eroe” in una narrazione affascinante e riconoscibile.

La scomparsa di Charlie Moss segna la fine di un’era per il panorama pubblicitario di New York e per il ricco patrimonio culturale della città. Il suo lavoro continuerà a vivere nelle strade e nel cuore di coloro che amano New York, testimoniando la forza della creatività e dell’innovazione.