La Milano Beauty Week, in programma dal 25 al 29 settembre 2023, porta in scena la celebrazione e la scoperta del mondo della profumeria attraverso oltre 300 eventi gratuiti. Organizzata dall’Accademia del profumo in sinergia con Cosmoprof ed Esxence, la manifestazione si propone di esplorare le connessioni culturali e storiche legate ai profumi, offrendo un’intensa esperienza olfattiva che coinvolge tutti i sensi.
Eventi e attività in programma
Scoprire Milano attraverso i profumi
La Milano Beauty Week lascia spazio a un’ampia gamma di iniziative pensate per avvicinare i partecipanti al mondo della profumeria in modo innovativo. Quest’anno, l’accento è posto sul “tour olfattivo“, una serie di percorsi che permetteranno ai partecipanti di esplorare la città attraverso le sue fragranze più rappresentative. Ambra Martone, presidente dell’Accademia del profumo, ha sottolineato l’importanza di queste esperienze, che permettono di scoprire storie legate all’arte della profumeria a Milano, come quella connessa allo zafferano, che non è solo un ingrediente culinario, ma anche una fragranza evocativa.
I laboratori olfattivi, aperti a un pubblico variegato, sono un’altra attrattiva significativa della settimana. Gli adulti possono partecipare a corsi già sperimentati nel corso dell’anno precedente, mentre due nuove fasce di età per i bambini e i teenager arricchiscono l’offerta formativa. Questi laboratori, insieme agli allestimenti olfattivi e mostre, compongono un mosaico di arte, scienza, cultura e laboratori, offrendo un’esperienza multisensoriale.
Esperienze sensoriali e cinema
Un’innovazione che arricchisce la Milano Beauty Week di quest’anno è l’integrazione con il cinema. È prevista una proiezione speciale del film “Mediterraneo” di Gabriele Salvatores, arricchita da un’esperienza olfattiva in ‘odorama’, dove i partecipanti potranno immergersi in un kit di 25 odori abbinati a momenti chiave del film. Questa proposta sottolinea il forte legame tra il profumo e le emozioni, portando il pubblico a riflettere su come le fragranze possano evocare ricordi e sentimenti.
Celebrazione dell’eccellenza nel settore della profumeria
Il premio ai migliori profumi
Uno dei momenti clou della Milano Beauty Week è rappresentato dalla 35/a edizione del premio ai migliori profumi dell’anno, che si terrà presso il prestigioso Teatro alla Scala di Milano. Durante questa cerimonia, saranno premiate le eccellenze del settore, riconoscendo il lavoro di maestri profumieri e aziende impegnate nella creazione di fragranze innovative e di qualità.
Ulteriore highlight dell’evento sarà il concerto organizzato dall’Accademia Teatro alla Scala, dal titolo “Note di bellezza“, che intende esplorare l’affinità tra musica e profumo. Questo evento pone l’accento sulla similitudine tra le note musicali e le note di un profumo, evidenziando come entrambi si compongano in accordi armoniosi.
L’arte del profumo come patrimonio culturale
Ambra Martone ha sottolineato l’importanza dell’artigianato legato alla profumeria in Italia, considerato un’eccellenza del made in Italy. La protezione e la perpetuazione di queste pratiche richiedono formazione e passione, elementi cruciali per affinare la capacità di bilanciare scienza e creatività. La crescente richiesta per creazioni artistiche e uniche da parte del pubblico, che cerca qualcosa di non commerciale, rappresenta una tendenza chiara nel settore.
Come scegliere il profumo giusto
La Milano Beauty Week non si limita a celebrare il mondo del profumo, ma educa anche gli interessati su come scegliere la fragranza più adatta a sé. La profumeria, come spiegato da Martone, non presenta regole rigide: l’importante è provare le fragranze sulla pelle e osservarne l’evoluzione nel tempo. Le interazioni tra le fragranze, il pH della pelle e i fattori ambientali rendono questa esperienza unica e personale, rendendo ogni scelta un viaggio individuale nel mondo dei profumi.